ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يهدف البحث إلى تعرف دور المهرجانات الثقافية في تحسين كفاءة التسويق السياحي من خلال دراسة العلاقة بين سياحة المهرجانات الثقافية و(التنمية السياحية، والمزيج التسويقي، وتحسين كفاءة الأنشطة التسويقية، والحد من موسمية السياحة). اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي التحليلي، وتمّ بناء استبانة تتكون من (40) فقرة وخمسة محاور أساسية، وشملت عينة البحث (101) منشأة سياحية من المنشآت العاملة في محافظة طرطوس تم سحبها بطريقة عشوائية. وبعد الدراسة والتحليل توصل البحث إلى النتائج التالية: 1- وجود وعي كبير لدى العاملين في المنشآت السياحية حول أهمية سياحة المهرجانات الثقافية والدور الذي تلعبه في التنميّة السياحيّة، والمزيج التسويقي، بالإضافة إلى دورها في تحسين كفاءة الأنشطة التسويقيّة. 2- يؤكد العاملون في المنشآت السياحية على أن المهرجانات الثقافية تؤثر في كفاءة الأنشطة التسويقية من خلال قياس مدى تحقق الأهداف التسويقية، وإسهامها في تحقيق ربحية الأنشطة التسويقية، من خلال زيادة الحركة السياحية الداخلية، وتمكنها من زيادة الإنتاج من خلال تنمية المرافق وتطويرها، وتأثيرها في فعالية المنشأة السياحية من خلال زيادة النشاط الثقافي وتنشيطه، وإسهامها في تحسين كفاءة الأنشطة التسويقية من خلال تقديم المنتج السياحي المتكامل. 3- وجود علاقة ارتباط طردية وذات دلالة معنوية بين سياحة المهرجانات وكل من (التنمية السياحية، والمزيج التسويقي، وتحسين كفاءة الأنشطة التسويقية السياحية، والحد من موسمية السياحة)، حيث إن تنشيط سياحة المهرجانات الثقافية يلعب دوراً كبيراً في تنمية كفاءة الأنشطة التسويقية السياحية وتحسينها.
الكلمات المفتاحية: المهرجانات الثقافية، المنشآت السياحية، التسويق السياحي، المزيج التسويقي، التنمية السياحية.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
