ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يهدف البحث إلى قياس قدرة استراتيجية التسويق الجانبي في تعزيز القدرات التسويقية للمنظمات كي تحقق التواصل والنجاح، وذلك يتطلب منها امتلاك المعرفة حول مصطلح استراتيجية التسويق الجانبي لكي تحتوي جميع المتغيرات المحيطة بها، ويمثل استراتيجية التسويق الجانبي اليوم مدخل لاستيعاب التغييرات التي تربط المنظمة مع زبائنها، مما يقودها بالتالي إلى صحة قراراتها المعتمدة. وتم اختيار (سلسلة متاجر كار فور في العراق) كمجتمع للبحث، ومجموعة من العاملين فيه بطريقة عشوائية كعينة للبحث. وأعتمد الباحث استمارة الاستبانة بعد التأكد من صدقها وثباتها كأداة رئيسة في جمع البيانات وتم تحليل البيانات الأولية بواسطة الحزمة الإحصائية لتطبيقات العلوم الاجتماعية (21SPSS) من خلال الاستعانة بالأساليب الإحصائية (الانحراف المعياري والوسط الحسابي والوسط الموزون ومعامل الارتباط البسيط والانحدار البسيط). وتم تعزيز البحث بمجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها من خلال جملة من الأساليب الإحصائية والتي عكست واقع تلك الفرضيات بالإيجاب او النفي للوصول إلى النتيجة التي تدعم الفرضيات الرئيسة للبحث. وقد توصل الباحث إلى عدد من الاستنتاجات كان من أهمها (حاجة المنظمة إلى أدخال منتجات جديدة لا ترتبط مباشرة بالمنتجات التي تقدمها في الوقت الحالي). واتساقاً مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل الباحث إلى عدد من المقترحات منها (ينبغي على المنظمة أدخال منتجات جديدة لا ترتبط مباشرة بالمنتجات التي تقدمها في الوقت الحالي).
الكلمات المفتاحية: استراتيجية التسويق الجانبي، القدرات التسويقية، سلسلة متاجر كار فور في العراق.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
