ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
تهدف الدراسة إلى استكشاف علاقة التأثير بين متغيرات الدراسة المتمثلة بـ (التدقيق التسويقي، التسويق المستدام)، كما سعى الباحث إلى تحديد تأثير التدقيق التسويقي بوصفه متغير مستقل بأبعاده (تدقيق بيئة التسويق، تدقيق استراتيجية التسويق، تدقيق إنتاجية التسويق) في تعزيز التسويق المستدام باعتباره متغير تابع عبر أبعاده (البيئي والاقتصادي والاجتماعي والثقافي)، كما تمثلت مشكلة البحث بتساؤل مهم مفاده هل يمكن تعزيز التسويق المستدام من خلال التدقيق التسويقي؟ وتتجلى اهمية الدراسة بوصفها محاولة لأبراز تأثير التدقيق التسويقي في تعزيز التسويق المستدام في المنظمات العراقية، كما تم وضع مخطط فرضي للدراسة يوضح العلاقات القائمة بين متغيراتها، كانت عينة الدراسة متمثلة بالعاملين في الشركة العامة للسمنت العراقية/معاونية السمنت الشمالية والبالغ عددهم (165) مستجيباً، واستخدم البحث أسلوب العينة القصدية للمديرين ورؤساء أقسام وشعب الشركة بالأضافة إلى العاملين في قسم التسويق للشركة ذاتها، كما تم استخدام استمارة الاستبانة من أَجِل جمع البيانات والمعلومات المطلوبة، وتوصلت الدراسة إلى أن التدقيق التسويقي يؤثر بشكل مباشر ومعنوي على التسويق المستدام، ويوصيّ البحث بتعزيز وتطوير برنامج تدقيق تسويقي مصمم خصيصاً لتقييم وتعزيز الممارسات التسويقية مستدامة داخل شركة المبحوثة.
الكلمات المفتاحية: التدقيق التسويقي، التسويق المستدام، الشركة العامة للسمنت العراقية.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
