ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يهدف البحث إلى دراسة ومعرفة النقاط المرجعية لدى المستهلك(السعر المرجعي الداخلي, السعر المرجعي الخارجي, الولاء للعلامة التجارية, صورة المتجر,الخصم السعري) ودورها في نية الشراء عند مستهلكي الأجهزة الخلوية في الأسواق السورية, التي تتشكل عند المستهلك من خلال الأسعار السابقة المخزنة في الذاكرة والأسعار الحالية ومكان التزوّد بالمعلومات عن الخصومات السعرية وأسعار العلامات التجارية للأجهزة الخلوية المعروضة في رفوف المتاجر المحلية, ويستخدمها كأساس للمقارنة وتكوين نية لشراء جهاز خلوي جديد واختيار العلامة التجارية بالسعر المناسب وفق المرجع الشخصي. وبعد التحليل الإحصائي لإجابات أفراد عينة البحث الذي بلغ عددهم(433) مستجيباً على أسئلة الاستبانة ,من مستخدمي الأجهزة الخلوية في سوق مدينة حلب, على البرنامج الإحصائي SPSS (20)توصل البحث الى النتائج التالية: السعر المرجعي الخارجي أكثر النقاط المرجعية تأثيراً على نية الشراء للأجهزة الخلوية, يليه الخصم السعري ثم السعر المرجعي الداخلي وأخيراً الولاء للعلامة التجارية, بينما لا يوجد تأثير لصورة المتجر على نية الشراء لدى المستهلك.
الكلمات المفتاحية: النقاط المرجعية، السعر المرجعي، الولاء للعلامة التجارية، صورة المتجر، الخصم السعري، نية الشراء
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
