ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
(بإمكان الكلمات الساحرة حتى إسقاط القمر من السماء). تقول الحكمة الشرقية، والتعميمات البراقة (Elittering generalities) كتلفظات خطابية تنتظم الخطابات السياسية والدعائية ليست الا نوعا من سحرية اللغة في تأثيراتها الاقناعية القائمة على تلفظ قيمي، يستند على المتضاد الدعائي في النظام القيمي الذي تصوغه اللغة في مجتمع معين ولكنه يتسم بالتأويل المفرط لدلالته، الذي يدفع بالمتلقي إلى الاعتراف به دون التساؤل عن المقصدية التي تستر خلفها في الخطاب الدعائي. وهذه الدراسة التي تنتمي إلى المنهاجية السيميائية في تحليل الخطاب، لتبيان آليات اشتغال هذه التعميمات كأحد أساليب الحجاجية الاقناعية في الدعاية التي تعتمد الغموض والتبرير المنطقي والتبسيط. حيث سعت الى تحديد بنية الخطاب التعريفي من خلال نمذجة المفاهيم والعلاقات واليات الاشتغال وتواصلها سيميائياً، اذ يعمد خطاب التعميمات البراقة من خلال مفهوم الشفافية إلى إلغاء المسافة بين الذات منشئة الخطاب بالعالم. وتتجلى عبقرية الفاعل الخطابي الدعائي في اختيار التلفظات المتضادة القادرة على خلق ونمذجة قوالب سلبية وايجابية لبناء منطق الخطاب الدعائي باعطاء بعد واقعي يحمل صفة التجسد التام، ومن أجل تحقيق ذلك فإنه يلجأ لاقتراض التعميمات من مصدرين هامين هما اللغة المقدسة واللغة غير الدينية في الاولى يستخدم الدال اللغوي المنتمي الى النص المقدس او الانزياح الدلالي للدال في نصوص هذه اللغة، وفي الثانية فأن المعجم الايديولوجي والسياسي والاجتماعي يفرض هيمنته في إعادة إنتاجها وبالرغم من عدم دينيتها الا انها نتيجة للفعل الأيديولوجي والدعائي دائرة مقدس اخر يمارس الإرغام عبر سلطاته المختلفة ان التأويل المفرط لهذه التعميمات يأتي من لجوء المتلقي الى عنصر الاقتصاد بتبسيط القضايا المعقدة وقبول الحلول السحرية التي تقدمها هذه التعميمات من خلال نصوص تتكرر عبر الإغراق الإعلامي لتنساب في الوعاء اللاشعوري للمتلقين بمختلف أدوات الاتصال الدعائي.
الكلمات المفتاحية: التعميمات البراقة، الخطاب الدعائي، دراسة سيميائية
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
