ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
یدفع تنامی التحدیات التی تواجهها منظمات الأعمال وبخاصة التنافسیة منها باتجاه توسیع الأفق الذی ینبغی أن تفکر فیه الإدارة والذی یحتم علیها أن تأخذ أثر تلك التحدیات بنظر الاعتبار فی مجمل قراراتها ومنها قرارات الوظیفة التسویقیة، حیث تبدو مسألة التعامل مع الأسواق المعاصرة مسألة تقوم على بناء آلیات متجددة ومحدثة، لذا تعد مسألة إعادة ترتیب قرارات المزیج التسویقي لضمان تأثیرها بشکل أکثر فاعلیة فی سوق یشهد تنوعاً وتعدداً واسعاً لحاجات الزبائن ورغباتهم بهدف بناء ودعم القدرات الاستراتیجیة من الوسائل الفاعلة للتصدی لتلک التحدیات وذلک بالارتکاز على فلسفة القدرة الدینامیة فی بناء تلک القدرات الاستراتیجیة وبما یضمن تعزیزاً للمیزة التنافسیة للمنظمة التی تکمن فی جذب زبائن جدد والمحافظة على الحالیین منهم، والعمل عن قرب معهم في إطار علاقة تعلم Learning Relationship مضمونها التشخیص الدقیق والتوقع الملائم والتلبیة الدقیقة لمتطلباتهم وبما یتوافق مع الثمن الذی دفعه. لقد تصدت الدراسة الحالیة لمشکلة بحثیة لها مضامینها الأکادیمیة والمیدانیة من حیث قدرة الشرکات عینة الدراسة على مجابهة المنافسة المحتدمة فی سوقها المحلیة قبل ولوجها لأسواق عربیة أو إقلیمیة، لذلک تأشر الهدف الأساسی للدراسة فی محاولة تأطیر العلاقة بین مضامین قرارات التسویق والقدرات الاستراتیجیة وأثر محصلة تلک العلاقة فی المزایا التنافسیة للشرکات موضوع الدراسة، وبهدف الوصول إلى ذلک تنطلق الدراسة من فرضیتین بحثیتین، ترتبط الأولى بمدى إفصاح مضامین قرارات التسویق عن القدرات الاستراتیجیة للشرکة، وتحدد الثانیة بمدى اسهامها فی تحدید مستوى المیزة التنافسیة لها. وقد توصل الباحثان إلى مجموعة من الاستنتاجات والتوصیات المرتبطة بمشکلة البحث والمحققة لأهدافه.
الكلمات المفتاحية: قرارات التسويق، دعم، القدرة الاستراتيجية، تعزيز، الميزة، التنافسية
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
