ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
تتطلب بیئة منشآت الأعمال بوصفها بیئة عدم تأکد استراتیجی تبنی أنموذج أعمال یؤسس لمنطق تسویق تنافسی قوامه تحقیق نوع من المواءمة بین الإستراتیجیة التنافسیة وإستراتیجیة التسویق بما ینسحب على بلوغ مستویات أداء استراتیجی متفوق تفسره قیمة المنشأة فی السوق المالیة، وما یترتب على تعظیم عوائد الاستثمار فی أسهمها، وبالتالی ثروة المالکین لها من مؤسسین ومساهمین. إذ یوفر التسویق التنافسی فی ظل بیئة عدم التأکد الاستراتیجی منهجاً تحلیلیاً مناسباً لتقویم فاعلیة نشاطات التسویق فی المساهمة برفع مستوى الأداء التنافسی للمنشأة فی ضوء مقاییس مالیة تتصل بالهدف الأساس الذی تسعى إلى تحقیقه منشآت الأعمال قاطبة، ألا وهو تعظیم قیمة المنشأة. وقد استهدف البحث بناء قاعدة فکریة فلسفیة وتطبیقیة تتناول آلیة العلاقة بین الإستراتیجیة التنافسیة وإستراتیجیة التسویق فی ظل بیئة عدم التأکد الاستراتیجی بالتطبیق على عشر شرکات صناعیة مساهمة مدرجة فی سوق العراق للأوراق المالیة التی تعکس عوائد الاستثمار فیها المحصلة النهائیة لفاعلیة الأداء الاستراتیجی. وتمثلت مشکلة الدراسة فی أن البیئات المعاصرة تشهد مزیداً من التقلب والتغییر والتعقید لتحتدم المنافسة فیها، بل تشتد ضراوتها تارکة منشآت الأعمال فی خضم مواجهتها لحالات من عدم التأکد إن لم تحسن احتوائها لربما تنسحب على تراجع أداء المنشأة خلف التغییر البیئی وما یترتب علیه من تدهور فی قیمتها السوقیة. وقد جرى تفسیر مشکلة البحث انطلاقاً من فرضیة رئیسة واحدة نصت على أن الشرکات تتعرض إلى حالة عدم تأکد استراتیجی أکبر مع فقدان مراکزها التنافسیة فی السوق. وبعد أن أجریت عملیات التحلیل والمعالجة الکمیة اللازمة للبیانات باستخدام سلاسل مارکوف وأنموذج للبرمجة اللاخطیة، تم التوصل إلى مجموعة استنتاجات لعل أهمها تجسد بثبوت صحة فرضیة البحث.
الكلمات المفتاحية: التسويق التنافسي، عدم التأكد الاستراتيجي، الأداء الاستراتيجي، الإستراتيجية التنافسية.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
