ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور نظام المعلومات التسویقیة فی تصمیم وبناء إستراتیجیات تطویر المنتجات فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة. وقد اعتمد الباحثون فی هذه الدراسة على نوعین من البیانات: تمثل الأول فی البیانات المستقاة من الکتب والدراسات والأبحاث السابقة، أما الثانی فقد تمثل فی الدراسة المیدانیة التی شملت: تصمیم وتوزیع استبانة بهدف جمع البیانات من مدیری التسویق، مدیری البحث والتطویر، مدیری تصمیم المنتج، ورؤساء أقسام وموظفی نظام المعلومات التسویقیة فی کل شرکة من الشرکات المشار إلیها، باعتبارهم المعنیین بموضوع الدراسة. وقد تکونت الإستبانة من جزءین، الأول ویشیر إلى: الخصائص العامة لأفراد عینة الدراسة: وقد تضمنت: المؤهل العلمی، التخصص العلمی، سنوات الخبرة، المسمى الوظیفی. أما الثانی فقد تضمن: بیانات تتعلق بموضوع الدراسة: مقیاس قدرة نظام المعلومات التسویقیة على (الإحاطة بالمتطلبات المتغیرة والمتزایدة للزبائن، الإحاطة بالتقنیات الناشئة فی تصمیم المنتج قبل طرحه فی الأسواق، تقدیم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسویقی) وبناء إستراتیجیة تطویر المنتج. وقد تم إجراء اختبار الاعتمادیة Cronbach's Alpha لتحدید إمکانیة الإعتماد على استبانة الدراسة کأداة لجمع البیانات اللازمة. أما مجتمع الدراسة فتمثل فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة، والمدرجة فی سوق عمان المالی والبالغ عددها (7) شرکات. وقد تم مسح هذه الشرکات بالکامل. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج التی یمکن تلخیص أبرزها بما یأتی: هناک قدرة عالیة لنظام المعلومات التسویقیة فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة على: الإحاطة بالمتطلبات المتغیرة والمتزایدة للزبائن، الإحاطة بالتقنیات الناشئة فی تصمیم المنتج قبل طرحه فی الأسواق، تقدیم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسویقی. یحتل نظام المعلومات التسویقیة دوراً مهماً فی بناء إستراتیجیة تطویر المنتج فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة. یوجد علاقة ذات دلالة احصائیة بین قدرة نظام المعلومات التسویقیة فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة على الإحاطة بالمتطلبات المتغیرة والمتزایدة للزبائن وقدرة تلک الشرکات على بناء إستراتیجیة تطویر منتجاتها. یوجد علاقة ذات دلالة احصائیة بین قدرة نظام المعلومات التسویقیة فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة على الإحاطة بالتقنیات الناشئة فی تصمیم المنتج قبل طرحه فی الأسواق وقدرة تلک الشرکات على بناء إستراتیجیة تطویر منتجاتها. توجد علاقة ذات دلالة احصائیة بین قدرة نظام المعلومات التسویقیة فی شرکات إنتاج الأدویة المساهمة العامة الأردنیة على تقدیم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسویقی وقدرة تلک الشرکات على بناء إستراتیجیة تطویر منتجاتها.
الكلمات المفتاحية: نظام المعلومات التسويقية، السجلات الداخلية، بحوث التسويق، الاستخبارات التسويقية، تطوير المنتجات.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
