ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
ان الهدف الأساسی من هذه الورقة هو التعریف بوسائل التواصل الاجتماعی عبر مجموعة من البرامج الرائجة مثل (فیسبوک، انستغرام، المدونات الشخصیة، والیوتیوب...الخ ،وکیف یتم استخدامها کاداة تسویقیة للعلامات التجاریة للشرکات العالمیة ، وجذب المستهلکین.وکیف ینخرط المؤثرون الیوم سواء کانوا اشخاص حقیقین او ربورتات فی هذه البرامج ویصبحون مروجی العلامة التجاریة ،وتاثیرهم بقرارات الشراء للمستهلک ،عبر متابعیهم الملایین فی صفحاتهم ،فیکمن هنا السؤال هل واجب على الشرکات الانخراط بمجال توظیف هؤلاء المؤثرین لغرض الترویج للعلامة التجاریة والقضاء على الفوضى بالاعلانات والترکیز بمجال التسویق الالکترونی .وتعد هذه الوسائل طریقة للتواصل والتفاعل بین الافراد مع بعضهم البعض وبشکل یومی .الأهم هو أن هذه المنصة تلعب دورًا رئیسیًا فی تسهیل تأثیر أکبرعبر خاصیة المتابعة للمؤثرین وکیف ان معلوماتهم عن العلامات التجاریة تغیر مواقف ومدراک الافراد المستهلکین، واقناعهم بنیة الشراء ،فهل تدرک الشرکات ذلک کون المنصات التکنولوجیة الأکثر استخداما الیوم .ویعد الهدف من هذه الدراسة هو الاعتراف بالأهمیة المتزایدة للمؤثرین الرقمیین(حقیقین او ربورتات)، وکیف یساهمون بالتسویق المدفوع للشرکات عبر مشارکة الرسائل الإیجابیة حول علامتهم التجاریة للمنتجات على الشبکات الاجتماعیة. لوحظ أن هذه العملیة تسبب تأثیر کرات الثلج عندما یصل المؤثرون إلى عدد کبیر من المستهلکین - المتابعین بمشارکاتهم ، وبالاخیر الاستمرار فی مشارکة بعض المعلومات معهم. وبهذه الطریقة یتم نشر الرسالة وتصبح الشرکة مرئیة على نطاق واسع.وسوف تقوم الدراسة بتکثیف العرض النظری لهذه الظاهرة لتوضیح ابعادها اما النتائج التی توصلت الیها تکمن بأهمیة المؤثرین الرقمیین والحاجة إلیهم للحریة الإبداعیة والأصالة والمصداقیة.وانها توثق جمیع المراحل لعملیة التسویق المؤثر، فضلا عن الترکیز على عوامل النجاح فی حملة المؤثرین.وجذب الانتباه والمشارکة لتاثیرهم على تغیر السلوک للمستهلک ونیة الشراء.وتوصلت الدراسة الى ضرورة خلق الوعی مع العلامة التجاریة وترک انطباع جید ،وتحقیق الأهداف المرجوة فی کل مرحلة من مراحل السلوک الشرائی للمستهلک،وأخیرا اختیار مؤثرین ذو سمعة جیدة ولدیهم محتوى یدعو للتفاعل مع العلامة التجاریة، عبر مشاهدة جمال المؤثر واسلوبه للترویج لها.
الكلمات المفتاحية: المؤثرون الرقميون، التسويق المؤثر، العلامة التجارية، الحملة التسويقية المؤثرة، وسائل التواصل الاجتماعي، نية شراء.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
