ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
تناول البحث موضوع تبنی التسویق المستنیر ودوره فی تعزیز التوجه الریادی. إذ حاول البحث تقدیم تصور واضح فی جانبه النظری وإجابات واضحة فی الجانب المیدانی بشأن بعدیها وبدلالة متغیراتها، إذ تبنى البحث فی إطاره المیدانی بعد التسویق المستنیر کبعد مستقل متمثلا(التوجه نحو الزبون، قیمة الزبون، التسویق الابتکاری، التسویق المجتمعی، تسویق الاحساس بالرسالة(المهمة)). اختارت الباحثتان بعض المنظمات الانتاجیة فی مدینة الموصل کعینة للبحث. واعتمد البحث الاستبانة بوصفها أداة رئیسة لجمع البیانات والمعلومات فی الجانب المیدانی، ووزعت الباحثتان (56) استمارة على المدیرین فی المنظمات الانتاجیة المبحوثة، وقد تم استرجاع (52) استمارة صالحة للتحلیل، ووصف متغیرات البحث وتشخیصها وتوضیح علاقات الارتباط والأثر لمتغیرات البحث. وتم تحلیل البیانات الاولیة باستخدام الحزمة الاحصائیة لتطبیقات العلوم الاجتماعیة (SPSS) وتمت الاستعانة بالأسالیب الاحصائیة التالیة (الوسط الحسابی والانحراف المعیاری ومعامل الارتباط البسیط المتعدد والانحدار البسیط والمتعدد). وقد توصل البحث إلى جملة من الاستنتاجات کان من أهمها، تبین من خلال نتائج الوصف والتشخیص أن إدارة المنظمات المبحوثة لا تعمل على تنفیذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولیة الاجتماعیة واتساقا مع مضمون الاستنتاجات، فقد توصل البحث إلى جملة من المقترحات من أهمها، على المنظمات أن تعزز متغیر التسویق المجتمعی وخاصة فیما یتعلق بتنفیذ برامج مستمرة تتعلق بالمسؤولیة الاجتماعیة.
الكلمات المفتاحية: التسويق المستنير، التوجه الريادي، المنظمات الانتاجية، مدينة الموصل.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
