ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
أکدت الدراسات على أن الخفة التسویقیة هی من أهم العوامل التی تمکن المنظمات من التکیف مع البیئة ومتغیراتها، وتمکین المنظمة من اتخاذ قراراتها التسویقیة بسرعة وتنفیذها بمرونة عالیة، یدعم تلک القرارات وعی معلوماتی بکل ما یمکن ان یؤثر على المنظمة ، ومن أجل تجنب أو تقلیل الخطر التسویقی إلى أقصى حد ممکن، تهدف الدراسة إلى تشخیص طبیعة العلاقة والأثر بین الخفة التسویقیة والخطر التسویقی بوجود الدور الوسیط الذی یمکن أن یؤدیه الوعی المعلوماتی فی تعزیز العلاقة وآثارها، تم اختیار المکاتب العلمیة والمذاخر میداناً للدراسة، وتم اختیار العاملین فیها عینة للدراسة والبالغ عددهم (311) مستجیباً، وبهدف جمع البیانات والمعلومات المطلوبة تم تصمیم استمارة الاستبانة بوصفها أداة رئیسة فی جمع البیانات والتی تم تغطیتها عبر (66) عبارة تضمنتها الاستبانة بالاستناد إلى مجموعة من المصادر العلمیة، اعتمدت الدراسة المنهج الوصفی التحلیلی فی محاولة الإجابة عن تساؤلات الدراسة واختبار فرضیاتها باستخدام نمذجة المعادلات البنائیة (Structural Equation Modeling) SEM، وأثبتت النتائج وجود العلاقات بین المتغیرات المبحوثة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: التأثیر المعنوی للخفة التسویقیة فی الوعی المعلوماتی والتأثیر المعنوی للوعی المعلوماتی فی تقلیل الخطر التسویقی، فضلاً عن ذلک فإن الوعی المعلوماتی کان وسیطاً کاملاً فی العلاقة بین الخفة التسویقیة وتقلیل الخطر التسویقی، أما المقترحات فکانت أهمها: ضرورة الاهتمام بالخفة التسویقیة من قبل المکاتب العلمیة والمذاخر من أجل تقلیل الخطر التسویقی إلى أدنى مستویاته، وذلک من خلال الوعی ببیئة المعلومات والتعلم من تجربة المعلومات.
الكلمات المفتاحية: الخفة التسويقية، الوعي المعلوماتي، الخطر التسويقي، المكاتب العلمية، المذاخر العاملة.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
