ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يتناول البحث مفهوم العلامة التجارية وأهميتها بالنسبة إلى المنظمات والمستهلكين. و يتناول أيضاً الإعلان كعنصر ترويجي مهمّ جداً في بناء العلامة التجارية والتعريف بدلالاتها ومعانيها الرمزية، وإقناع المستهلكين بها، وذلك باستخدام وسائل الإعلام المناسبة، والتصميمات الإعلانية المبدعة والخلاقة، فالإعلان الذي ينال إعجاب المستهلكين يحقق نتائج باهرة. يعرض هذا البحث الأساس النظري والعلمي للعلامة التجارية، ودور الإعلان في بنائها، واختبار الفرضيات التي تدور حول أثر كل من العلامة التجارية والإعلان للعلامة التجارية على مستهلكي المنظفات في الساحل السوري. وتم التوصل إلى مجموعة من النتائج وأهمها: أ- تفضل المنظفات التي تحمل علامة تجارية مميزة على المنظفات التي لا تحمل علامة تجارية. ب- يخلق الإعلان الثقة بالعلامة التجارية، مما يجعل عملية التغيير عنها صعبة، ويصبح هناك نوع من التبني لهذه العلامة من قبل المستهلكين.
الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية، الإعلان، الصورة الذهنية، المنظفات.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
