ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
جمع الباحث بيانات من 220 طالباً من جامعات سورية كبرى خلال شهر آب من العام 2016 لدراسة الأثر المُعدل لمصادقة المشاهير على العلاقة بين القيمة والثقة والجودة المدركة للعلامة التجارية من جهة واتجاهات المستهلكين نحو امتدادها من جهة أخرى. قيّم مائة وعشرة طالب القيمة والثقة والجودة المدركة لعلامة تجارية محددة هي Apple، ثم عُرض عليهم إعلانات مطبوعة لثلاثة امتدادات وهمية للعلامة التجاريةAppleمُصممة لغاية البحث (احدها متلائم بشكل منخفض مع العلامة التجارية الأم، والثاني متوسط، والثالث تلائمه مرتفع)، ثم قِيست اتجاهاتهم نحو كل من هذه الامتدادات. كُرر نفس السيناريو السابق ولكن مع مصادقة مشاهير محددين على إعلانات هذه الامتدادات. يُظهر اختبار الأثر المعدل بأنه عندما كان مستوى التلاؤم بين الامتداد والعلامة التجارية الأم منخفضاً ومتوسطاً، زاد استخدام المشاهير من تأثير كل من الثقة بالعلامة التجارية الأم، وجودتها المدركة، وقيمتها على اتجاهات المستهلكين نحو امتدادها. قد يمثل البحث الحالي على حد علم الباحث واحداً من الجهود الأولى في التسويق لشرح الأثر المعدل لمصادقة المشاهير.
الكلمات المفتاحية: قيمة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية، الجودة المدركة، اتجاهات نحو امتداد العلامة التجارية، مصادقة المشاهير على الإعلانات.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
