ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يهدف البحث إلى دراسة دور الاستخبارات التسويقية في خلق اليقظة التنافسية عند فروع المصرف التجاري وفروع بنك بيمو العاملة في السّاحل السّوري. اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي، وقامت بتطوير استبانة لجمع البيانات الأوّليّة عن مفردات عيّنة البحث، وكانت عيّنة ميّسرة من الموظفين (رئيس قسم/ مدير) في السّاحل السوري. ووزعت الاستبانة على موظّفي البنوك محل الدّراسة حيث بلغ عددهم 79 موظفا ، حيث تم استرجاع 66 استبانة صالحة للتحليل، واستخدم في استبانة البحث مقياس ليكرت خماسي الاتجاه، كما استخدمت في التحليل المؤشرات الإحصائية الملائمة لطبيعة البيانات الاسمية والرتبية، وتمّ تطبيق اختبار مستوى الصدق والثبات لتحديد مدى ملائمة أسئلة الاستبيان لهدف البحث، إضافة إلى مجموعة من اختبارات الفروق بين المتوسطات. توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج أهمها: 1- توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الاستخبارات التسويقية وقدرتها على تحقيق اليقظة التنافسية للمنظمات. 2- توجد علاقة ذات دلالة معنوية بين دراسة موقع ومكانة المنافس وبين تحقيق اليقظة التنافسية. 3- توجد علاقة ذات دلالة معنوية بين دراسة المستهلكين وبين تحقيق اليقظة التنافسية.
الكلمات المفتاحية: الاستخبارات التسويقية، اليقظة التنافسية، المسح البيئي.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
