ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يهدف هذا البحث إلى تقييم مدى تأثير سمات الشخصية على نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي في المملكة العربية السعودية من خلال الإجابة عن ما يلي: هل أن الانبساط، التوافق، الضمير، الاستقرار العاطفي، والانفتاح على التجربة تؤثر على نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي في المملكة العربية السعودية؟ هل هناك علاقة وساطة بين الدخل والانفتاح على التجربة ونوايا الشراء؟ - مما يسهل للمسوقين اتخاذ قرارات تسويقية بناءً على تأثيرها على الشخصية. استخدمت الدراسة الحالية المنهج الاستنتاجي والمنهج الكمي كأسلوب بحث مناسب، وتم جمع البيانات من 385 عميلا من عملاء المطاعم والمقاهي من خلال استبيان، واستخدم برنامج SPSS v.23 و SmartPLS v.4 لتحليل النتائج من أجل الإجابة عن أسئلة الدراسة، والتحقق من فرضيات البحث. وأظهرت النتائج أنه مع السعوديين، فإن "الانبساط ، الضمير، الاستقرار العاطفي، والانفتاح على التجربة، إيجابيا حسن نوايا الشراء في المطاعم والمقاهي، في حين أن التوافق لم يكن كذلك، وهو الأمر الوحيد الذي لم يتماشَ مع نتائج دراسة سابقة. علاوة على ذلك، لقد توسط "الدخل" في العلاقة بين الانفتاح على التجارب الجديدة ونوايا الشراء كآثار غير مباشرة، وستساعد النتائج أصحاب المطاعم والمقاهي على تخصيص المزيج التسويقي للبحث في كل من الشخصيات المهتمة بها.
الكلمات المفتاحية: السمات الشخصية، الدخل، نوايا الشراء، المطاعم، المقاهي.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
