ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر تغییر العلامة التجاریة لشرکة نیسان موتور فی أبعادها (الصورة الذهنیة ، وبلد المنشأ ، والجودة ، والضمان) على قرار الشراء من قبل المستهلک ، من أجل التعرف على البعد الأقوى فی العلامة التجاریة للتأثیر على قرار شراء المستهلک للسیارات نیسان موتور ولتحقیق أهداف الدراسة قام الباحث بجمع البیانات المطلوبة من خلال توزیع استبیان على عینة عشوائیة من مستخدمی سیارات نیسان فی ترکیا فی أربع محافظات(فان, دیاربکر, ماردین, بتمان), إذ بلغ حجم العینة فیها (120) وتم تحلیلها بواسطة البرنامج الإحصائی (SPSS V.21) وکذلک إجراء مقابلات رسمیة مهیکلة مع الرئیس التنفیذی للشرکة ومدیر المبیعات والصیانة للتعرف على رغبات العملاء ، حیث توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، کان أهمها وجود علاقة احصائیة ذات دلالة معنویة تحت مستوى دلالة 0.05 للعلامة التجاریة بشأن قرار شراء سیارة نیسان ، بالإضافة إلى ذلک أکثر بعد التأثیر على قرار الشراء (الصورة الذهنیة ، بلد المنشأ ، الجودة) على التوالی ، وأضعف تأثیرهو الضمان.
الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية، قرار الشراء، شركة نيسان موتور، تركيا.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
