ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
يتناول البحث مفهوم الإعلان الالكتروني الذي يعد من أكثر وسائل الترويج جاذبيه وانتشار، ويشكل أداة تنافسية هامة داعمة لجهود المنظمة الترويجية، ومؤثراً فاعلاً على سلوك المستهلكين، وخاصة في ظل البيئة التنافسية المعاصرة. ويهدف البحث الى معرفة تأثير عناصر الإعلان الالكتروني على الصورة الذهنية المدركة من قبل العميل، من خلال التعرف على تأثير نوع الإعلان الالكتروني ومحتواه وطبيعة المواقع التي يظهر عليها، وربطها مع الصورة الذهنية المدركة للمنظمة. من اجل اظهار حجم التأثير والدور الذي تلعبه عناصر الإعلان الالكتروني. وتوصل البحث الى مجموعة من النتائج المهمة كما يلي: - وجود علاقة ارتباط وتأثير لكل عنصر من عناصر الإعلان الالكتروني متمثلة بــ (نوع الإعلان الالكتروني، محتوى الإعلان الالكتروني، طبيعة المواقع التي يظهر عليها الإعلان الالكتروني) في الصورة الذهنية المدركة من قبل العميل. - تفسر المتغيرات المستقلة مجتمعة (نوع الإعلان الالكتروني، محتوى الإعلان الالكتروني، طبيعة المواقع التي يظهر عليها الإعلان الالكتروني) 97.3 % من تباين المتغير التابع (الصورة الذهنية المدركة للمنظمة من قبل العميل) في حال تجاهل أثر المتغيرات المستقلة الأخرى.
الكلمات المفتاحية: الإعلان الإلكتروني، الصورة الذهنية المدركة، محتوى الإعلان الإلكتروني.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
