ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
هدفت هذه الدراسة إلى التعرُّف على دور العوامل الاجتماعيَّة في القرار الشِّرائي لمستخدمي الهاتف النقَّال في مدينة اللاذقيَّة، واعتمدت الدراسة على المقاربة الاستنباطية كمنهج عام للبحث، وقام الباحث بتوزيع الاستبيان على (310) مستخدم للهاتف النقَّال، وخلصت النتائج إلى وجود فروق معنوية إيجابية بين العوامل الاجتماعيَّة والمتمثلة في ( الثقافة، الجماعة المرجعيَّة، الطبقة الاجتماعيَّة) وقرار شراء الهواتف النقالة، حيث كانت للطبقة الاجتماعيَّة التي ينتمي إليها المستهلكون التأثير الأكبر على قرارهم الشِّرائي؛ يليها الجماعة المرجعية التي يرتبطون بها، بينما كانت لثقافتهم التأثير الأقل على قرارهم الشِّرائي للهاتف النقال، ثم قدَّمت الدراسة بعض التوصيات والتي كان من أهمها: ضرورة التركيز على ثقافة المستهلكين ودورها في قرارهم الشِّرائي، وذلك من خلال دراسة ثقافة المستهلكين بصفة دوريَّة مستمرة، وكذلك أهمية التركيز على الجماعة المرجعيَّة للمستهلك، والطبقة الاجتماعيَّة التي ينتمي إليها المستهلك لما لها من دورٍ كبيرٍ في القرار الشِّرائي للمستهلكين.
الكلمات المفتاحية: الثقافة، الجماعات المرجعية، الطبقة الاجتماعية، القرار الشرائي.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
