ادعمنا
مقال أكاديمي محكم
هدفت هذه الدراسة إلى فحص تأثير الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي في السلوك الشرائي للمستهلك السوري، ولتحقيق هذا الغرض تم إجراء دراسة ميدانية اعتمدت على توجيه استبانة لعينة عشوائية من طلاب جامعة تشرين في محافظة اللاذقية من مختلف الكليات وممن يستخدمون موقعي فيس بوك وإنستغرام، حيث تم توزيع (200) استبانة عليهم كان منها (188) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي بأبعاده الثلاثة (مصداقية الإعلان، تصميم الإعلان، مضمون الإعلان) من جهة والسلوك الشرائي للمستهلك السوري (النقر على الإعلان، قراءة الإعلان، التوصية بالإعلان، تجاهل الإعلان، تقرير الشراء) من جهة أخرى. أيضا أظهرت النتائج أن مصداقية الإعلان الإلكتروني تمتلك التأثير الأكبر في السلوك الشرائي للمستهلك السوري يليها مضمون الإعلان ثم تصميم الإعلان. بالإضافة لما سبق فقد توصلت الدراسة إلى أن تأثير الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي في السلوك الشرائي للمستهلك السوري مازال تأثيرا ضعيفا، حيث اقتصر هذا التأثير على قراءة الإعلان والتوصية به، في حين أن الغالبية قد أهملت الإعلان وتجنبت النقر عليه واعتبرته غير مساعد لها في اتخاذ قرارها الشرائي.
الكلمات المفتاحية: الإعلان الإلكتروني، شبكات التواصل الاجتماعي، السلوك الشرائي.
ابقى على اﻃﻼع واشترك بقوائمنا البريدية ليصلك آخر مقالات ومنح وأخبار الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ
ﺑﺘﺴﺠﻴﻠﻚ في ﻫﺬﻩ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ البريدية، فإنَّك ﺗﻮاﻓﻖ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻼم اﻷﺧﺒﺎر واﻟﻌﺮوض والمعلوﻣﺎت ﻣﻦ الموسوعة اﻟﺴﻴﺎﺳﻴّﺔ - Political Encyclopedia.
اﻧﻘﺮ ﻫﻨﺎ ﻟﻌﺮض إﺷﻌﺎر الخصوصية الخاص ﺑﻨﺎ. ﻳﺘﻢ ﺗﻮفير رواﺑﻂ ﺳﻬﻠﺔ لإﻟﻐﺎء الاشترك في ﻛﻞ ﺑﺮﻳﺪ إلكتروني.
